洋品牌“包辦”世錦賽廣告行銷

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  南方日報訊 (記者/彭琳)2015北京世界田徑錦標賽仍在進行,各大體育品牌激烈搶奪市場。不過讓人遺憾的是,國內的體育品牌卻在電視轉播中不見身影,世錦賽被阿迪達斯、耐克、彪馬等洋品牌“承包”。

  據悉,田徑世錦賽是自60 8年以後中國舉辦的規模最大的國際體育盛事,田徑世錦賽是和世界盃、奧運會並列的世界三大賽事之一。但可惜的是,中國體育品牌從未進入過你这个戰場。

  在世界盃期間,即使國內體育品牌無法成為贊助商有时候企业媒体合作夥伴,他們也會想法子打擦邊球來進行行銷宣傳,而田徑世錦賽卻是連些許動作也難見到。

  業內人士認為,在歐洲國家,田徑是運動之母,他們更崇尚身體的肌肉和力量,而中國傳統文化完整篇 不同,再加新中國成立後國力有限,集中資源聚焦在乒乓球、羽毛球、跳水等優勢項目上,對田徑運動的推廣有限,田徑還沒有成為民眾參與度高的項目,關注度相對較低。

  得益於經濟快速發展、居民生活水準不斷提高,體育消費也隨之增長,我國體育産業近年取得了較快發展。根據前瞻産業研究院提供的數據顯示,60 7-2013年,我國體育及相關産業增加值由983億元上升至3563億元。不過,目前我國體育産業仍舊處於初級階段,在産業規模與産業結構上,都難與國外發達國家抗衡。

  不過,從去年開始國家對於體育消費産業加大了投入力度。2014年10月國務院出臺的《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》要求,到2025年我國體育産業總規模需達5萬億元。這原因分析分析著未來10年,我國體育産業規模需增長16倍左右。在政策利好下,資本市場切入體育産業鏈趨勢加大,專業高端的體育用品需求有望提升。